美好與妖魔：近百年香煙形象廣告對照看

2015年8月28日，新加坡南洋理工大學孔子學院

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提要

3500年前，美洲的原住民便知道將煙草捲起燃燒抽吸。15世紀末哥倫布環球遠航，將煙草帶回歐洲。16世紀時，煙草經由菲律賓傳入中國，中國人開始種植和使用煙草，音譯為「淡巴菰」或「淡肉果」。

19世紀末興起捲煙工業，在20世紀盛行，在當時主流的媒體報章，刊登別具特色的香煙廣告。隨著對香煙危害健康的認知加深，世界衛生組織 (WHO)於2005年制定「煙草控制框架公約」（FCTC），規範香煙廣告淡出大眾的視野。

本講座從「文圖學」的角度，和大家一起分析探討近百年來香煙形象廣告的變化，從而理解「視覺」、「認同」與「消費」的相互關聯。